所谓搜索引擎的关键字（下称关键字）是用户通过搜索引擎输入词组获得搜索结果，这些词组被成为关键字。

这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。

关键字的选择

首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：

1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？
这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展
如： 设计→网站设计→深圳网站设计。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通 过百度的”相关搜索”和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。

工具推荐：
Google AdWords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合
使用不常用的组合，组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

4、毋用意义太泛的关键字
如 果你从事包装机械制造，则选择”机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找 信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如”深圳网站建设”。

7、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字
总 是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不 仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓”热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚 降低排名。

9、控制关键词数量
一 页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关 键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有”门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原 因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击”查看”→点击”源文件”→”<meta name=”keywords” content=”后面的文字即该网站关键词

关键字密度
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到 7% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。

切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming), 有遭到惩罚的危险。

工具推荐：
关键词密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

关键字分布
关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。

1、网页代码中的Title，META标签（关键字keywords和描述description）
如：e书www.ebook.com的代码：
<title>ｅ书——电子书公益下载中心</title>
<meta http-equiv=”title” content=”ｅ书——电子书公益下载中心”>
<meta name=”classification” content=”arts and literature”>
<meta name=”description” content=”电子书下载,公益,电子图书下载,电子书籍，任你一览无余。”>
<meta name=”keywords” content=”电子书,电子图书,公益,电子书籍,书库,图书,书,书籍,电子书下载,免费电子书”>

2、网页正文最吸引注意力的地方
正 文内容必须适当出现关键词，并且”有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶 部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放 banner广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：

3、超链接文本（锚文本）
除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：中国童装网 织里童装网…… 等含有”童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。

4、Header标签
即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

5、图片Alt属性
搜 索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。 英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键词组则要用短横线隔开），如www.made-in- china.com。不过对Google排名作用非常微小。

什么是SEO技术？

SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方 式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引 擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站 访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。（摘自百度贴吧）

SEO对独立网店的非常重要，但是在Shopex官方论坛很少谈论这一点。

SEO技术是一门及其细致的技术。首先我们看下Shopex4.8系统LOGO的设置。

后台添加挂件位，并且在商店配置中设置logo图片，你的LOGO就会显示在前台界面上。

我们看下这个部分的前台HTML代码

首先我们来研究下这些代码对SEO的影响。对于搜索引擎看上去，这段LOGO代码和普通图片毫无分别，img标记既没有ALT属性又没有TITLE属性。搜索引擎不知道这张如此靠顶部的图片有什么含义。

比较好的方法是加上ALT属性 <img src=”xxx.jpg” alt=”小牛皮专卖男鞋网” />

关键字切忌不要重复，SEO高境界在于即使是故意也看不出是故意的。

<a>标记写法稍微有点问题。更好的写法是<a href=”网站首页地址”> ，把地址写入更利于SEO。

另外提供一种LOGO的HTML，2种方式各有优点。

把图片用CSS定义为背景，<div id=”logo”><a href=”www.xxx.com”>小牛皮专卖男鞋网</a></div>

然后用 text-indent:-9999px;这种写法已经被google人员证实不为作弊行为。这种写法更为简洁,搜索引擎更喜欢文字，而不是图片。

那么Shopex4.8系统怎样做才能使LOGO更有利SEO呢。个人认为还是自定义挂件比较靠谱。如果你不是频繁更换LOGO的话，建议用自定义挂件 。